Noodle, fundada en 2020 para ser la fintech de la economía creativa, ha esperado cuatro años para ver el negocio encarrilado. Al principio, se centró en ofrecer créditos a profesionales de la música. Tras no ver los resultados esperados, en 2023 amplió su campo de actuación a los juegos y el cine. En febrero de este año volvió a intentarlo, ahora en el mercado de influencers y creadores de contenidos en redes sociales, y sólo entonces tuvo éxito: el volumen transaccionado en la plataforma se multiplicó por más de diez. Este trabajo atrajo a la gestora estadounidense QED, conocida por invertir en gigantes brasileños como Nubank y QuintoAndar, que acaba de realizar una inversión semilla de 5 millones de reales en la start-up.
«Cuando nos adaptamos al mercado de influencers, nuestro negocio explotó, sin que gastáramos un céntimo en marketing», cuenta a Pipeline Igor Bonatto, fundador y CEO de Noodle. «Fue entonces cuando decidimos centrarnos en este mercado. Pero algún día volveremos a las otras categorías».
No es casualidad. La economía creativa se considera uno de los sectores más prometedores para los próximos años. Goldman Sachs calcula que, en Estados Unidos, este segmento crecerá de los 250.000 millones de dólares actuales a 470.000 millones en 2027, impulsado por las plataformas de streaming en directo y vídeos cortos como TikTok, Instagram, Discord y Twitch.
Los datos en Brasil son escasos, pero el éxito del país en las redes sociales, que enganchan a los brasileños más que en otros países, indica la efervescencia del sector, con Felipe Neto, Casimiro y Porta dos Fundos como exponentes. El problema es que se trata de un mercado bastante informal para el pequeño o mediano creador, que negocia las «publis» con montones de hojas de cálculo, correos electrónicos e incluso mensajes de WhatsApp.
Noodle quiere ir a por este creador en ciernes. Actualmente, su principal producto es una puntuación de inteligencia artificial. A partir de datos públicos obtenidos de las redes sociales, o de información privada proporcionada consensuadamente por los creadores de contenido, la startup es capaz de calcular un número para predecir la futura monetización de un influenciador. Si el profesional gana alrededor de 10.000 reales al mes en Instagram y TikTok, la startup puede ofrecer un crédito por adelantado del «salario» de un año, con un interés del 3% mensual.
Además, la startup ofrece una plataforma ERP (con una tarifa de uso), en la que las agencias y los influencers pueden automatizar los pagos y enviar facturas. Y hay una asociación con RemessaOnline, de Ebanx, para mostrar los tipos de cambio en paridad con el mercado - las plataformas de medios sociales pagan a los creadores en dólares, otro quebradero de cabeza de este mercado, con precios que fluctúan según la negociación del día.
La idea de crear la startup en 2020 surgió del dolor de Bonatto. Licenciado en estudios audiovisuales, el cineasta, con trayectoria en videoclips y proyectos publicitarios, trabajó duro para sacar adelante un largometraje de ciencia ficción, pero al final no llegó a despegar por falta de financiación. La financiación de los artistas, dice, es uno de los problemas más comunes de la industria. Fue ahí, en plena pandemia de covid-19, cuando se aisló del virus en Curitiba, que el cineasta decidió convertirse en startup y comenzó a trabajar en Noodle, con una inversión inicial de 1,2 millones de reales de High Capital y otros inversores ángeles en el segundo semestre de ese año.
En 2023, la startup recaudó otros 18 millones de reales con SRM Ventures y Honey Island Ventures, apostando aún por ser la fintech de sellos discográficos, productores y editores. «Pero tuvimos que chocar contra un muro para acabar entendiendo lo que teníamos que hacer para que el producto cuajara», confiesa el CEO.
Hoy, Noodle cuenta con más de 5.000 influencers y creadores, que negocian con 200 agencias registradas en la plataforma. En total, se han transaccionado más de 300 millones de reales en pagos entre ambas partes, con inversiones de más de 20 millones de reales en proyectos. Algunos de los clientes de la empresa son Kondzilla, PineappleStorm y BR Media Group.
La inyección de capital de QED se utilizará para invertir en marketing, centrándose en la captación de usuarios a través de eventos y la creación de contenidos específicos para el mercado de influencers. «Hemos volado bajo el radar durante mucho tiempo. Ahora es el momento de que el mercado nos vea», afirma Bonatto.
Noodle, fundada en 2020 para ser la fintech de la economía creativa, ha esperado cuatro años para ver el negocio encarrilado. Al principio, se centró en ofrecer créditos a profesionales de la música. Tras no ver los resultados esperados, en 2023 amplió su campo de actuación a los juegos y el cine. En febrero de este año volvió a intentarlo, ahora en el mercado de influencers y creadores de contenidos en redes sociales, y sólo entonces tuvo éxito: el volumen transaccionado en la plataforma se multiplicó por más de diez. Este trabajo atrajo a la gestora estadounidense QED, conocida por invertir en gigantes brasileños como Nubank y QuintoAndar, que acaba de realizar una inversión semilla de 5 millones de reales en la start-up.
«Cuando nos adaptamos al mercado de influencers, nuestro negocio explotó, sin que gastáramos un céntimo en marketing», cuenta a Pipeline Igor Bonatto, fundador y CEO de Noodle. «Fue entonces cuando decidimos centrarnos en este mercado. Pero algún día volveremos a las otras categorías».
No es casualidad. La economía creativa se considera uno de los sectores más prometedores para los próximos años. Goldman Sachs calcula que, en Estados Unidos, este segmento crecerá de los 250.000 millones de dólares actuales a 470.000 millones en 2027, impulsado por las plataformas de streaming en directo y vídeos cortos como TikTok, Instagram, Discord y Twitch.
Los datos en Brasil son escasos, pero el éxito del país en las redes sociales, que enganchan a los brasileños más que en otros países, indica la efervescencia del sector, con Felipe Neto, Casimiro y Porta dos Fundos como exponentes. El problema es que se trata de un mercado bastante informal para el pequeño o mediano creador, que negocia las «publis» con montones de hojas de cálculo, correos electrónicos e incluso mensajes de WhatsApp.
Noodle quiere ir a por este creador en ciernes. Actualmente, su principal producto es una puntuación de inteligencia artificial. A partir de datos públicos obtenidos de las redes sociales, o de información privada proporcionada consensuadamente por los creadores de contenido, la startup es capaz de calcular un número para predecir la futura monetización de un influenciador. Si el profesional gana alrededor de 10.000 reales al mes en Instagram y TikTok, la startup puede ofrecer un crédito por adelantado del «salario» de un año, con un interés del 3% mensual.
Además, la startup ofrece una plataforma ERP (con una tarifa de uso), en la que las agencias y los influencers pueden automatizar los pagos y enviar facturas. Y hay una asociación con RemessaOnline, de Ebanx, para mostrar los tipos de cambio en paridad con el mercado - las plataformas de medios sociales pagan a los creadores en dólares, otro quebradero de cabeza de este mercado, con precios que fluctúan según la negociación del día.
La idea de crear la startup en 2020 surgió del dolor de Bonatto. Licenciado en estudios audiovisuales, el cineasta, con trayectoria en videoclips y proyectos publicitarios, trabajó duro para sacar adelante un largometraje de ciencia ficción, pero al final no llegó a despegar por falta de financiación. La financiación de los artistas, dice, es uno de los problemas más comunes de la industria. Fue ahí, en plena pandemia de covid-19, cuando se aisló del virus en Curitiba, que el cineasta decidió convertirse en startup y comenzó a trabajar en Noodle, con una inversión inicial de 1,2 millones de reales de High Capital y otros inversores ángeles en el segundo semestre de ese año.
En 2023, la startup recaudó otros 18 millones de reales con SRM Ventures y Honey Island Ventures, apostando aún por ser la fintech de sellos discográficos, productores y editores. «Pero tuvimos que chocar contra un muro para acabar entendiendo lo que teníamos que hacer para que el producto cuajara», confiesa el CEO.
Hoy, Noodle cuenta con más de 5.000 influencers y creadores, que negocian con 200 agencias registradas en la plataforma. En total, se han transaccionado más de 300 millones de reales en pagos entre ambas partes, con inversiones de más de 20 millones de reales en proyectos. Algunos de los clientes de la empresa son Kondzilla, PineappleStorm y BR Media Group.
La inyección de capital de QED se utilizará para invertir en marketing, centrándose en la captación de usuarios a través de eventos y la creación de contenidos específicos para el mercado de influencers. «Hemos volado bajo el radar durante mucho tiempo. Ahora es el momento de que el mercado nos vea», afirma Bonatto.